播出平台不强势？是“下雨天”平台和剧集不配
《琅琊榜》的首播平台在东方卫视和北京卫视，两个卫视的平均观看人数相较于湖南卫视——同一制作团队大热剧《伪装者》的播出平台当然远远不及。
从《琅琊榜》首播收视率看，北京卫视0.33%，东方卫视0.24%，而同期《伪装者》收视率为1.53，说首播收视低迷并不过分。有网民因此将《琅琊榜》收视率失利算在播放平台身上。
另一种说法是看剧的人都上网了。看起来也很有道理，《琅琊榜》连续日均播放基本稳定在１亿浏览量，这是个什么概念呢？《花千骨》平均网播浏览量是8000万。
可是从另一个角度看，《琅琊榜》的播出平台选择恰恰是最好的选择。
通过东方卫视、 北京卫视和爱奇艺三个平台的忠实观众， 《琅琊榜》将最好地触达全国观众。为什么这么说呢？因为比较三个平台的观众重叠情况，结果显示平台之间忠实观众的重叠度非常低。
从某种意义上说，爱奇艺播放量创高，正是因为网络受众和电视受众不重合。 那么《琅琊榜》的平台选择问题在哪里？问题在于东方卫视、 北京卫视收视率过低，而收视率过低的原因并不是观众被平台抢走了，而是东方卫视过往剧集以家庭剧为主，北京卫视以正剧为主，很难说这些卫视的常规观众是《琅琊榜》的精准目标受众。
所以当《琅琊榜》在上述平台播放时，根本无法形成有效的声势，而首播失利又像推倒的塔罗牌一样，将整部剧集的收视率定位在了一个低水平线上。
我们不妨做一个假设，如果《琅琊榜》在湖南卫视落地，紧跟《伪装者》后面播出，会是一种什么样的声势与收视率？这个问题，交给侯鸿亮先生思考。
为什么帅锅这么多CP还这么弱？传统营销浪费了好剧
仔细观看《琅琊榜》的整体营销思路，可见两个重点，一个是精品剧营销，一是主打胡歌扮演的梅长苏。
在过去的时代里，上述营销点是没有任何问题的。可是现在是一个被新生代玩坏掉的时代，传统的那一套，不管用了。
一个在《伪装者》宣传中被反复强调的点是：勒东不知道CP是什么意思。这背后隐藏的问题或许是：整个制作团队都没把CP当回事。
是网民自动帮助剧组完成了“偶像剧 互联网 IP”的组合，制造出了天台、台丽、楼诚、楼台、楼春、诚台、诚春、双曼、双春等无数CP，这些剧集之外的东西保证了剧集的火热。
可是在《琅琊榜》中，当剧组无意制造CP，网民也没有发现足够多的点去发挥CP的时候，问题就出现了：比如《伪装者》中CP感爆棚的明楼与明诚，在《琅琊榜》中竟然全程无交集，让不少网友感觉“太心碎”。
90后和00后们——也就是本剧的目标受众，会发现没太多话题好聊，聊权谋吗？你不是说真的吧？ 于是剧组营销和受众间出现了一种错位，新一代观众喜欢的并不光是剧集本身，而是“欢乐吐槽”的素材，刻意营造的CP，只有剧组满足了受众这种需求，才算是牵住了观众的“牛鼻子”。
《花千骨》生产出了“花姐姐”、“国民备胎三人组”，《琅琊榜》生产出了什么？一部好剧而已。
“有情怀的精品历史偶像剧”？ 定位太冒险观众难买账
最大的问题，也许正是《琅琊榜》最可贵之处，就是敢创新敢花钱，敢给观众不一样的东西。
关于制作，网友大多是这样评价的：“有点目瞪口呆地见识了琅琊阁中央机房的精巧和气派，放在别的剧里——制作普遍涮坛子的IP剧就不说了，只说大制作的历史正剧们——也非常少见。”
关于剧情，网友是这样评价的：“一开始听说拍了50多集，我有点吃惊，觉得原著没有那么大容量，恐怕多少要掺点水。但真的全部是干货啊干货。全程无尿点。” 侯鸿亮团队显然装着一种野心，从而令《琅琊榜》有着不可多得的突破，兼具历史大剧、武侠剧、架空历史、动作、偶像剧的元素，可以让不同观众都能在剧集中寻找到共鸣点。
剧组应该不会没有考虑过这样做的风险，但是他们选择相信精品古装剧能够改变观众的收视习惯，让观众接受一种新的混合类型剧。
结果是：剧组赌输了。喜欢历史正剧的嫌剧中武侠味太浓正剧味太少，喜欢武侠的嫌权谋太多打斗太少，喜欢胡歌的嫌吐血太多耍帅太少，喜欢玄幻的嫌宫斗太多虐心太少。
求仁得仁。或许，今天的失败早在侯鸿亮的预料之中。但他还是这么干了，有种！