2018年是王老吉创立的190周年，而今年5月15日，品牌官宣首次启用明星代言人，对象挑选的是刘昊然和周冬雨。
品牌追求年轻化，想打动90后、00后年轻消费群体的目的十分明显，然而从呈现出的广告效果来看，完成度实在是有些低了。
对于一些已经是知名品牌的商品，请明星名人代言是为了保持产品在消费者心中的一贯形象，比如运动品牌找顶级运动员，奢侈品牌找一线影视明星、名模等。越大的品牌选择明星越谨慎，因为借助明星信誉来背书是有风险的，一旦明星爆出丑闻，对品牌反而会形成巨大伤害。
提升产品知名度。这个不多解释，信息爆炸的时代，只有先抓住观众眼球才能有机会不被冗余信息淹死。当然，这里的冗余信息是相对的，是指与自己品牌无关的吸引消费者注意力的信息。
在老品牌经历年轻化转型的过程中，选择新一代年轻偶像为代言人是个不错的选择，但是如果打不出让人记忆深刻的广告，无法实现突破圈层的营销，那便谈不上真正的转型。
明星代言是很容易赚到钱，当然，一款劣质的商品也容易毁掉明星的形象。明星真的会用自己代言的商品吗，也不尽然吧。
我觉得因为有明星代言这个东西，拉大了商品的成本，最后这些都回馈到了顾客这里，让我们为明星买单。