烂片票房过亿，其实和影片本身质量无关，也和观众素养没有太大关系，只是借势而已。什么势？生活成本加大、经济不景气导致其他娱乐行业的房租或者进入门槛变高变少。其实这是电影的历史规律，上个世纪美国所遭遇的七次经济不景气，其中有五年反而票房强烈攀升。越是物价飞涨、人心疲惫，人们越是倾向在电影中找到慰藉。我们无法从理论上确认，经济萧条是否和电影票房有着直接联系，中国电影市场也不过是这几年才有成熟化的趋势，缺少足够的研究样本。但是可以从数据上确认的是，人们的观影需求和观影条件，近两年正在飞速的提高。近两年票房的井喷，最主要来源是银幕数量的激增，去年一年增长的银幕数量，比 03 - 09 过去七年还要多。从 10 年开始的加速增长，和国内城镇化的进程和政策推动是密切相关的。从 11 年开始，一线城市的院线建设已经趋于饱和，增长的银幕多为二三线城镇。以我老家，一个三线小城镇为例，前年全城只有两家影院，近两年增长为五家，还有两家正在投建。在这里，比起好莱坞大片，徐峥、赵薇等国内一线影星和更贴近生活的故事，吸引力要大得多。11 年和 12 年这新增的近 7000 银幕是今年票房的主要保障。所以你会看到，近期几乎所有的电影，无论好坏，票房都比前几年要翻番。这就是「势」。等到今年年底，你会发现国内历史票房排行前二十，可能甚至会有一半出自今年。现在才过了一半，西游降魔篇、致青春、中国合伙人、北京遇上西雅图已经纷纷上榜。
两个原因，一个是都市人普通人年轻情河供选择娱乐活动实在太少太少。另外一个就是同一档期在影院上映的可供选择的电影太少太少。生活成本加大、经济不景识致他娱乐业的房租或者进入「]槛变高变少。话剧现在280左右一张票，演唱会更贵，大型舞剧音乐剧么的不提了，而你总不能个人去吧。人多点的话可以啡歌，可也不是所人都喜欢明歌，去夜店的话几年前好点的地方卡座最低消费3000就够，现在流行喝香槟了没8000打不主。作是娱乐活动是刚需，不管怎样的情侣，也不可能整天在床上啪啪啪，总是需要出门活动的，有钱的不算，没钱的话看电影是最最济实惠又不显得寒酸的娱乐方式了。
中国电影市场是这几年才开始进入真正的商业化阶段。制片人没有经历过美国市场那样长期市场化的洗礼。制片人在面对如此庞大的市场，优秀资源奇缺的时候。他们能做到事情就是利用大数据，对以往市场做出分析后，对未来市场做出预判。找到故事类型并写成剧本立项，找到明星搭班快速拍摄，炒作上市。利用媒体方面接近垄断的优势，使用各种方法进行炒作。在炒作上他们把大数据利用极为彻底，手法层出不穷，所有人观众都会主动或者被动的接收关于电影的信息。炒作手段专业，但是他们把电影当成商品，在电影内容方面他们脱离了电影的本质，再好的炒作手段也是要为内容服务的。